外贸网站推广——谷歌广告!引流的必选渠道!

外贸网站推广——谷歌广告!引流的必选渠道!

谷歌广告是绝大多数卖家推广引流的必选渠道，因为谷歌受众范围广，同时精准度也更高。搜索广告和展示广告则是谷歌广告中的两大类型，那么这两种广告有什么区别吗？外贸网站又该如何选择呢？

受众定位

搜索广告的受众是已经产生一定购买意愿的消费者，而展示广告的受众定位则是对产品有一定兴趣的消费者。展示广告的受众虽然还未产生明确的购买意愿，但有可能会因为你的广告而被激发购买欲望。

即时性

搜索广告的即时性是非常强的，因为是根据当下消费者的搜索而触发的。展示广告因为是根据以往数据来推送的，所以会存在一定的滞后性，这意味着消费者接到广告推送时，有可能已经完成了购买。

平均转化率

搜索广告在行业中的平均转化率为4.4%，而展示广告的平均转化率为0.57%。搜索广告是根据用户搜索关键词触发的，所以会更加符合消费者的意图。而展示广告是根据用户数据来主动展示的，转化率方面自然会低于搜索广告。

平均点击成本

展示广告的平均每次点击费用为0.59美元，而搜索广告的平均每次点击费用则为2.41美元。搜索广告转化率更高，自然成本也更高。不过这并不代表着预算低，就更适合展示广告。因为展示广告出效也慢，可能无法在短时间内给卖家带来更多的订单。

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